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臺灣廣告金像獎作品賞析（四）
作者：佚名 時間：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]
創(chuàng)意是廣告的靈魂。藝術(shù)可以借鑒，創(chuàng)意需要出新，創(chuàng)新是廣告創(chuàng)意的生命力。在榮獲第20屆“最佳平面廣告金獎”的“中興百貨‘96年周慶——小紅帽系列”里，（圖5），廣告標(biāo)題是“正因為有大野狼，小紅帽必須要有更妖.嬌的小紅帽”，輔之以新意倍出，不同凡響的廣告詩。 版面的下方羅列各種促銷優(yōu)惠措施的廣告文案；圖版是攝影的中興百貨電梯場景等3幅作品構(gòu)成了這個系列。廣告人創(chuàng)意的成功，在于他所具有的深厚文化底蘊；在于使外國童話里的小紅帽形象得到了全新的詮釋；在于敏銳的觀察、思考與歸納當(dāng)代生活中的兩性關(guān)系，使切入點，亦即訴求利益點成為有本之木，才能讓自己的創(chuàng)新衍化為膾炙人口的廣告，出奇制勝，進入人的心智。